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古巴雪茄价格为什么连年上涨

发布时间:    1021


每年一月份,哈瓦那公司都会更新其所有产品的销售价格。这些提价考虑到了各生产部门的限制因素和全球经济指标。但 2022 年,尽管哈瓦那公司宣布 2021 年的销售额创下了新高,但与前几年相比,部分烟草的价格还是飙升了。那么,为什么 2022 年古巴雪茄的价格会大幅上涨呢?

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开拓新市场

多年来,古巴雪茄一直受到以亚洲和中东为主的新客户的青睐。虽然欧洲和美国一直是世界上哈瓦那雪茄的主要消费国,但随着中国在 2020 年成为世界上最大的古巴雪茄进口国,这一趋势正在发生变化。

这一趋势是哈瓦那烟草公司自 2012 年以来制定的以中国为重点的营销战略的结果。中国拥有超过3亿的烟民和良好的经济形势,对于这家古巴公司来说,中国代表着巨大的增长潜力。2017 年,古巴雪茄对中国的出口猛增了 12%。

然而,这种强劲的需求并没有与产量相匹配,导致供需严重失衡。根据哈瓦那公司副总裁 Jose Maria Lopez Inchaurbe 的说法,哈瓦那在中国的销售加速对 2017 年奢侈品市场 5%的增长产生了影响


雪茄产量下降

虽然古巴雪茄的需求量从未如此之高,但产量几年来却持续下降。雪茄生产商不得不面对与健康危机和全球变暖有关的一系列挑战,这对他们的生产能力产生了重大影响。

古巴一直遭受飓风和其他气候灾害的侵袭,但最近几年尤为严重,飓风现象明显 加剧,规模也越来越大。2020 年,大西洋上发生了不少于 29 次飓风,比 2005 年多 1 次,而在此之前,2005 年是破纪录的一年。这些屡屡发生的风暴给烟草种植园和相关设施(如烘干棚和储藏棚)造成了巨大损失。根据我们的信息,2021 年的收成减少了约 20%,这对 2022 年的生产造成了重大影响。

除了屡屡发生的气候灾害,古巴雪茄业也未能幸免于与健康危机相关的限制措施。在 Covid 危机期间,许多工厂都放慢了生产速度,有些工厂甚至被迫关闭了几个月。从 2020 年 3 月开始实施的卫生和社会隔离措施严重破坏了生产能力,每两个工作岗位中只有一个被填补。由于学校停课,许多工人不得不留在家中照顾孩子。

尽管取消了限制,但空运和海运情况仍未恢复正常,这不可避免地导致交货延误。这些物流问题也影响了雪茄盒和雪茄圈的进口,而这些产品大部分都是在荷兰生产的。 所有这些因素都造成了世界市场上哈瓦那雪茄的短缺,从而不可避免地推高了价格。

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哈瓦那罗斯股份公司的统一定价战略

虽然需求增加和产量下降是过去两年哈瓦那烟价格上涨的主要原因,但最重要的因素是Habanos S.A. 的整体政策发生了有意的变化。2021 年,古巴分销公司宣布打算使某些主要品牌哈瓦那烟的价格与香港的零售价保持一致。

这一决定是在哈瓦那烟草公司目前部分股权由香港利益集团管理的情况下做出的。2020 年,英国帝国品牌公司(ImperialBrands,前身为帝国烟草公司)以约 10.4 亿美元的价格将其股份出售给香港 AlliedCigar 公司,在此之前,该公司一直持有哈瓦那烟草公司 50%的股份,与古巴国家平起平坐。

这一标准化战略正值集团向亚洲市场开放之际,反映了集团限制国家间平行市场的愿望。该战略还旨在加强某些高端雪茄品牌在奢侈品市场的定位。价格涨幅最大的是哈瓦那雪茄目录中的两个旗舰品牌:Cohiba 和Trinidad 。CohibaBehike 52、Cohiba Esplendidos、Trinidad Coloniales 和Trinidad Fundadores 等模块的价格翻了一番。其他品牌如 Montecristo, Partagas 和 Romeo Y Julieta根据不同的模块,价格涨幅在 5%到 25%之间

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价格上涨的后果

这些价格上涨对高端雪茄市场并非没有影响。随着价格的飞涨,许多消费者开始转向价格更低廉的品牌和/或新的产地。以前以 "折扣 "模式树立形象的雪茄专卖店也不再在雪茄市场上占有一席之地。与葡萄酒世界一样,高端雪茄市场也在不断发展,一些雪茄品牌注定会成为真正的奢侈品牌。温斯顿-丘吉尔雪茄 DavidoffLa Flor Dominicana The Bull、Fuente FuenteOpux X 或 Pepin Garcia Limited Edicion 等雪茄正在成为全世界收藏家追捧的珍品。

正如尼永 La Casa del Habano 的老板 Alexis Aazam Zanganeh 在 "古巴雪茄短缺 "一文中写道:"从某种程度上说,雪茄重新获得了它自诞生以来一直占据的地位。雪茄是一种奢侈品,一种稀有产品,由人类的双手和古老的手势反复制作而成。这是一种延续传统的产品,传递着简单而基本的价值观--家庭价值观、友谊价值观和分享价值观。

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